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中公財經:2022年注冊會計師考試《公司戰略》每日一練(4-12)
2022年注冊會計師考試《公司戰略》每日一練
1.【多選題】下列關于產品生命周期的表述中，正確的有( )。
A.以產業銷售額增長率曲線的拐點劃分，產業生命周期可以劃分為導入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段
B.成熟期開始的標志是競爭者之間出現挑釁性的價格競爭
C.與產品生命周期每一階段相聯系的競爭屬性隨著產業的不同而不同
D.一個產業所處的生命周期具體階段通常比較清晰
2.【多選題】產品處于生命周期的不同階段，應該采取不同的戰略路徑。下列說法正確的有( )。
A.導入期的主要戰略路徑是投資于研究與開發和技術改進，提高產品質量
B.成長期的主要戰略路徑是市場營銷
C.成熟期的主要戰略路徑是提高產品價格
D.衰退期的主要戰略路徑是提高效率，降低成本
3.【多選題】乙公司是一家集團企業，業務涉及金融、出版、飲用水、水泥生產等。集團公司管理層針對水泥業務進行分析時，發現該產業競爭程度加劇，競爭方式以價格戰為主。對此，乙公司應重點關注的有( )。
A.效率
B.成本控制
C.市場營銷
D.研究與開發
4.【多選題】下列關于產品生命周期的表述中，正確的有( )
A.成長期產品的經營風險仍然維持在較高水平原因是競爭激烈，市場的不確定性增加
B.產業的增長總是呈S形
C.公司可以通過產品創新和產品的重新定位，來影響增長曲線的形狀
D.企業在衰退期如果缺乏成本控制的優勢，就應采用退卻戰略
5.【多選題】某研究員提出，經過20年的發展，飲用水市場目前已進入成熟期。支持該研究員結論的市場現象包括( )。
A.整個產業銷售額達到前所未有的規模且比較穩定
B.大量飲用水品牌退出市場
C.銷量節節攀升
D.同行業企業戰略重點轉向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率
1.【答案】ABC。解析：產品各階段的持續時間隨著產業的不同而非常不同，并且一個產業究竟處于生命周期的哪一個階段通常不清楚。選項D錯誤。
2.【答案】AB。解析：在產品的導入期，企業的戰略目標是擴大市場份額，爭取成為“領頭羊”。主要的戰略路徑是投資于研究與開發和技術改進，提高產品質量。選項A正確;在產品的成長期，企業的戰略目標是爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來，主要的戰略路徑是市場營銷，此時是改變價格形象和質量形象的好時機，選項B正確;在產品的成熟期，經營戰略的重點轉向鞏固市場份額的同時提高投資報酬率，主要的戰略路徑是提高效率，降低成本，選項C錯誤;在產品的衰退期，企業的經營戰略目標首先是防御，獲取最后的現金流，戰略途徑是控制成本，以求能維持正的現金流量，選項D錯誤。
3.【答案】AB。解析：根據“發現該產業競爭程度加劇，競爭方式以價格戰為主”首先可以判斷飲用水產業處于成熟期。在成熟期，主要戰略路徑是提高效率，降低成本。選項C屬于成長期;選項D屬于導入期。
4.【答案】ACD。解析：產業的增長并不總是呈S形。有時產業跳過成熟階段，直接從成長走向衰亡;有的產業在一段時間衰退之后又重新上升;還有的產業似乎完全跳過了導入期這個緩慢的起始階段。選項B錯誤。
5.【答案】AD。解析：選項A為成熟期的典型特征;選項D屬于成熟期的戰略目標;選項C為成長期特征。選項B為衰退期特征。
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